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2019年會展行業動向及對東博會的幾點思考

來源:日期:2019-06-28 16:05:07瀏覽:
  第十六屆中國會展行業年會上,來自全國會展業界的500多名領導、專家、學者和企業代表,圍繞“全球經濟變革下——中外會展業新格局、新模式、新機遇”這一主題開展交流,共商中國會展業的發展大計。
 
  一、會展行業2019年發展動向
 
  2018年,我國會展業與全球會展業一樣總體穩步發展。中國展覽面積和展覽規模穩居全球首位,行業結構和區域布局持續優化,會展行業在國民經濟中的影響力進一步提升。首屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)、中非合作論壇等的成功舉辦助力國家綜合實力的提升,更推動了會展產業的向上發展。
 
  2019年,會展行業總體向好,但也存在挑戰,主要表現在以下幾方面:
 
  (一)“一帶一路”建設的持續推進給會展業發展帶來強大動力。首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的成功舉辦讓世界矚目,這是會展業服務國家戰略的重大舉措。2019年,我國將繼續舉辦第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇,將進一步彰顯會展業在服務國家戰略中的重要作用,帶動全國會展業發展。
 
  (二)國內經濟平穩增長的預期,將為會展業帶來良好的發展動能。根據國際展覽業協會的調查,影響全球展覽業的關鍵因素中,國內經濟排第一,其次是行業競爭、全球經濟、業內挑戰、數字化影響等。我國經濟的平穩增長將繼續刺激會展業不斷向好發展,為其提供發展動因和良好的生態環境。
 
  (三)區域經濟一體化為會展業發展帶來廣闊的市場需求。我國與“一帶一路”沿線國家商談或升級自由貿易區,極大地促進了區域經濟的發展,為企業帶來了廣闊的市場,也為會展行業的發展提供了市場需求。同時,會展業為自貿區的發展提供了有效平臺,加強區域內經濟交流合作。
 
  4.諸多不確定因素依然存在。一是中美貿易戰、單邊主義、貿易保護主義對全球經濟的危害仍然持續,中美、中加外交事件余波未了,這些都將給具有滯后效應的會展行業帶來消極影響,并在2019年逐漸顯現,對中國與北美等區域的貿易和會展產業帶來不同程度的“殺傷力”;二是首屆中非經貿博覽會、第二屆進博會將在2019年舉辦,這些都將在一定程度上分散辦展辦會資源,對其他展會帶來一定影響。
 
  二、專家關于會展行業的新觀點
 
  本次年會上,專家們各抒己見,對會展行業的發展提出了各自的看法,其中的一些新觀點值得關注。
 
  (一)抓住“進口”等熱點。首屆中國國際進口博覽會是中國高舉全球化大旗推動貿易自由化、投資便利化的一個重要舉措,贏得海內外廣泛的關注跟積極參與,此既有國家行為,更有市場運作,是國家行為跟市場運作的緊密結合的成功案例,會展業可以在這樣的背景下借助國家行為推動會展業和會展市場的發展。下一階段國家行為的一個著力點是擴大進口,貨物貿易和服務貿易的進口目標高達幾十萬億美元,抓住這一熱點舉辦與之相關的展會將有不容小覷的獲益。
 
  (二)抓住參展商滿意度這個根本。行業內有句話叫“參展商是展會的‘上帝’,采購商則是‘上帝的上帝’”。展會除了服務國家戰略,其自身成功與否的關鍵還在于經濟效益,而經濟效益的根本就在于參展商滿意度,這個滿意度取決于參展商通過展會達成了多少交易額,搶占了多少市場份額,這些經貿成效又取決于采購商到會采購力度。所以要想辦好展會,一是邀請到優質的采購商,二是做好布展、貿易配對、洽談等參展參會服務,三是信息服務要及時和精準。
 
  (三)抓住特色產業,培育品牌展會,帶動地方發展。除了一線城市舉辦大型國際展會外,各地方縣市如果能抓住自身的特色產業,全力打造與之匹配的特色品牌展會,不僅能帶動地方經濟發展,更能提高地方的國際影響力,爭取更多投資和項目落地。即通俗所說的“一個小展帶動一個小地方出名”。例如:浙江省德清縣最近辦了聯合國的地理信息大會,變成了一個世界級的專業的會議小鎮;福建省安南市水頭鎮舉辦的國際石材博覽會,在國際石材行業里已具有名氣;庫布齊因為治沙有名,舉辦了國際沙漠論壇,得到聯合國支持,習近平主席為此還發去賀信;浙江省杭州市的制筆小鎮水分,通過一只小小的筆,舉辦中國筆業博覽會,帶動了全鎮的GDP,更將這個不知名的小鎮推向全國和世界。還有博鰲、義烏等,原本都是村落和小鎮,因為其善于利用自身地理優勢和產業特色辦好相關展會而成為強鎮,可以實現“小地方,大名氣”,可以帶動自身和所在地區的經濟發展。
 
  三、對東博會的幾點思考
 
  (一)進一步突出進口特色。東博會是東盟商品進入中國市場的橋梁,在我國擴大進口的政策背景下,進博會搭建了新的進口平臺,廣交會及其他展會也將加大進口力度,東博會必須在進口方面進一步做大、做實、做強,才能保持先發優勢,提高競爭力。建議對東盟國家參展企業、參展商品和服務進行挖潛,除了滿足國內市場對原材料的需求、居民消費升級對進口消費品的需求之外,還可利用當前西部陸海新通道北向貨源缺口,引導東盟企業拓展我國西部市場,組織適合西部市場的商品參展,例如熱帶水果、特色食品等,加強貿易配對的針對性,使東博會的進口更具特色,更具實效。
 
  (二)進一步提高參展商滿意度。除了做好參展商的參展參會服務外,主要是吸引優質的采購商。可參考漢諾威米蘭展覽(中國)有限公司做法,對于重點展會邀請一定數量的采購商,作為“VIP采購商”團組,其來參展參會的費用包括機票、食宿等一應由展覽公司承擔,VIP采購商則必須在該展會上達成一定數額的成交額,以此來提高展覽實效,吸引更多的參展商。
 
  (三)積極開拓專業展。一是特色鮮明的展會如世界米粉大會等;二是與廣西縣市合作,如可舉辦靈山荔枝節或荔枝博覽會;三是在東盟國家巡展中擇其一二來精心打造,樹立樣板。
 
廣西博覽局 黃煒
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